曹縣火了，不知道下一個憑實力出圈的縣城是哪個。當然，也還有很多縣在等待著發展的機遇。網紅喊出的“山東菏澤曹縣666我滴寶貝”，是對家鄉的驕傲，也讓很多網友對家鄉充滿期許。可以相信，越來越多的地方將成為人們口口相傳、當地人心中引以為傲的“寶貝”。
近日，山東省菏澤市曹縣火出了圈。在“北上廣曹”“寧睡曹縣一張床，不要上海一套房”的熱梗中，曹縣“重新定義了中國超一線城市的排序”，甚至還因為“世界分為南半球和曹半球”的調侃而成為“宇宙中心”。一時間，在抖音上，僅“曹縣”這一個話題的播放量就有十幾億次，微博上，曹縣占據好幾個熱搜位置，其中“曹縣是什么梗”的閱讀量達5億次。
最初，曹縣的梗來自一名叫孫碩的曹縣網紅。他經常在喊麥時用曹縣方言大喊“山東菏澤曹縣666我滴寶貝”，“洗腦”效果很強，引發效仿和討論，與曹縣有關的話題開始爆火。與以往有地域特色的網紅，如丁真、李子柒、拉面哥等人的爆火不同，曹縣的這名網紅把他的家鄉帶得遠比他自己更出圈。其實，曹縣能引起這么多討論，不僅是因為網紅“土嗨”造成的網絡狂歡和網友調侃，更是因為大家在深挖之后對曹縣實力的認可，不少網友紛紛表示“曹縣不容小覷”。去年曹縣的GDP達到463.82億元，位居菏澤市第二位。因此，曹縣的火看起來是偶然，實則是實力帶來的必然。
成為“宇宙中心”，曹縣是憑什么“666”的？在筆者看來，它憑的是抓住每個機會以發展產業，提升實力。
讓曹縣“666”的原因之一，來自它抓住了互聯網帶來的機遇。網紅帶火了曹縣之后，當地縣委、縣政府趁熱打鐵向外界推介曹縣。曹縣縣長在接受采訪時提到了“北上廣曹”的熱梗，也喊話網友：“不論是正面宣傳還是調侃，都歡迎廣大網友到曹縣走一走，看一看真實的曹縣。”幾輪網絡熱潮后，曹縣飛速出圈，關于曹縣的產業、美食等都成為關注的熱點。無論是網紅喊麥還是縣長喊話，此次曹縣的火無疑是網絡視頻平臺下沉的結果。網絡視頻平臺因其制作門檻低、呈現方式直觀，吸引了大量網民尤其是農民加入這一平臺。今年2月發布的《第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模已達9.27億。如此大規模的用戶群體，讓曹縣梗得以迅速傳播，給曹縣的爆火提供了渠道。
在短視頻之前，曹縣還抓住了電商這個重大機遇。阿里研究院去年9月的數據顯示，曹縣擁有淘寶村151個，淘寶鎮17個，在淘寶村百強縣中位列第二。去年，曹縣電商“雙十一”期間銷售額超過16億元。這些傲人成績的取得，正在于曹縣抓住了電商風口。而這一風口帶來的農村人才成長、電商產業鏈發展、新的農村業態發展等共同構成的發展力量和格局，影響可想而知。正如北京大學教授邱澤奇在曹縣丁樓村調研得出的結論：“在菏澤市的電商發展中，丁樓村是眾多鄉村的一個例子，也是典型的例子。無論是在沒有產業基礎的還是在有產業基礎的鄉村，我們都能觀察到，圍繞產業興旺形成了目標一致的經濟秩序、社會秩序和政治秩序。三秩歸一，這個‘一’正是鄉村振興。”
如果說曹縣抓住互聯網是抓住了發展手段，那么它的產業發展則在于抓住“天時”，利用“地利”。20世紀后期，日本老齡化問題日趨嚴重，對棺木的需求急劇增加，產能卻接近極限。而曹縣盛產適合做棺木的泡桐樹。2017年，日本東京電視臺的節目《不可思議的世界》里說過，曹縣制造了日本90％的棺木。不僅如此，曹縣還利用做演出服的傳統和做壽衣的技藝，抓住了“漢服熱”，以物美價廉的優勢成為重要的漢服生產基地。目前，曹縣擁有全國最大的演出服基地，承包了全國1/3的漢服，2019年全縣漢服電商銷售額近19億元。
通過曹縣，我們可以看到，有實力才能真出圈，這種實力來自產業興旺，而出圈的機會是給有準備的城市的。面對熱梗，我們要做的不能僅是參與一場網絡狂歡，而更應該靜下心來看看我們能從曹縣的突然爆火中獲得什么啟示。
首先，要與時俱進，敢想敢干。不論是搭上電商快車還是利用短視頻出圈，曹縣都抓住了互聯網帶來的機遇，并且敢為人先。曹縣很早就開始接觸電商，阿里研究院2013年舉辦的第一屆“中國淘寶村高峰論壇”中，丁樓村就成為菏澤市的兩個淘寶村之一。在漢服產業發展之初，曹縣也是抓住了“漢服熱”的機遇。所以，在發展中不僅要埋頭拉車，更要抬頭看路，與時俱進才能找到新機遇。
其次，要因地制宜，發揮優勢力量。曹縣產泡桐，而且木雕技藝精湛，相互結合，很快便占據了日本棺木市場。曹縣有制造演出服的優勢，加上生產壽衣的技藝，再與漢服相結合，便占據了漢服江山的1/3。在中國，不止一個“曹縣”，不止一個“丁樓村”，還有“中國紐扣之都”浙江溫州橋頭鎮，“東方小提琴之鄉”江蘇泰興黃橋鎮，“假發之都”河南許昌，“重裝之都”四川德陽……這些地方，都是依據自身資源優勢并將其發揮到極致的典范。每個地方的地理區位、資源稟賦不一樣，不能盲目跟風，要摸清自己的“家底”，作出最佳規劃，看準了、想好了，就大膽干。
與此同時，要瞄準市場，深挖資源。在棺木產業中，曹縣人不僅雕工精湛，還能夠根據市場需求作出相應創新，例如在日本櫻花盛開的季節，棺木廠會制作用櫻花元素裝飾的棺材，很受日本市場歡迎。漢服以往價格非常高，曾經和Lolita洋裝、JK制服被消費者們稱為“破產三姐妹”。在這種情況下，曹縣看準的是漢服中低端市場，利用原有演出服和壽衣的工藝和生產線，走“農村包圍城市”路線。所以，市場是巨大多樣的，說不定瞄準的一個小空隙，就能成為發展的大空間。
曹縣火了，不知道下一個憑實力出圈的縣城是哪個。當然，也還有很多縣在等待發展的機遇。網紅喊出的“山東菏澤曹縣666我滴寶貝”，是對家鄉的驕傲，也讓很多網友對家鄉充滿期許。可以相信，越來越多的地方將成為人們口口相傳、當地人心中引以為傲的“寶貝”。
